Cartea își propune să prezinte principalele concepte din domeniul marketingului în comerț. Acestea concepte sunt utile atât celor care lucrează ân comerț, cât și cumpărătorilor. Lucrarea este structurată pe trei tematici. Prima se referă la tipologia de comerț cu amănuntul și cu ridicata. Această primă parte introduce tipurile și formatele de comerț cu amănuntul și cu ridicata. A doua parte analizează factorii externi care își pun amprenta asupra întreprinderii de comerț. Iar a treia parte detaliază instrumentele de lucru ale unei întreprinderi de comerț cu care aceasta poate influența și controla factorii de mediu.