Miza lucrarii este sa identifice unele implicatii ale psihologiei, ca suport decizional in marketing, datorita faptului ca intelegerea tot mai aprofundata a comportamentului consumatorilor, in special a factorilor psihologici, a condus nu doar la posibilitatea anticiparii acestuia de catre marketeri (operatorii de marketing) ci implicit la ameliorarea performantelor financiare si de piata a organizatiilor. Intelegerea tot mai aprofundata a comportamentului consumatorilor a condus nu doar la posibilitatea anticiparii acestuia de catre marketeri ci si la realitatea manipularii, a programarii mentale a consumatorilor, prin aplicarea unei suite de metode specifice care vor fi descrise pe parcursul lucrarii.